{"id":257,"date":"2014-01-30T18:17:54","date_gmt":"2014-01-30T16:17:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.topradiospot.de\/MeineRadiowerbung\/?p=257"},"modified":"2019-07-03T17:27:24","modified_gmt":"2019-07-03T15:27:24","slug":"infos-zu-radiowerbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.topradiospot.de\/MeineRadiowerbung\/infos-zu-radiowerbung\/","title":{"rendered":"Infos zu Radiowerbung – darf es etwas mehr sein?"},"content":{"rendered":"

Aktualisiert Juli 2019 \/ Radiowerbung ist ein gro\u00dfes und umfangreiches Thema, sogar viele Professionals besch\u00e4ftigen sich nur mit der Oberfl\u00e4che ohne jemals wirklich tief in die Materie einzusteigen. F\u00fcr die meisten\u00a0 Kunden sind nur die wesentlichen Punkte wie Schaltkosten, Produktionskosten und Nutzen von Bedeutung. Soll es heute etwas mehr sein?<\/p>\n

Mit diesem und folgenden Beitr\u00e4gen wollen wir Ihnen die M\u00f6glichkeit bieten, “mehr” zu erfahren. Warum ist die Radio- und Senderlandschaft in Deutschland von Region zu Region so unterschiedlich? Warum gibt es Werbebl\u00f6cke? Was ist der Unterschied zwischen Sponsoring und klassischer Werbung? Wie kalkuliert der Sender seine Werbezeiten? Und vieles mehr! Seien Sie gespannt und tauchen Sie ein.<\/p>\n

\"Fragen<\/a>Radiosender in Deutschland – die Deutsche H\u00f6rfunklandschaft<\/strong><\/p>\n

Das Wichtigste vorab, die Gesetzgebungskompetenz f\u00fcr Rundfunk liegt grunds\u00e4tzlich bei den L\u00e4ndern und deren Landesanstalten f\u00fcr Medien (LfM). Somit entscheiden diese \u00fcber die Gestaltung der Radiolandschaft in der jeweiligen Region. Viele Bundesl\u00e4nder haben einen \u00f6ffentlich-rechtlichen Sender und zus\u00e4tzlich eine Lizenz und Sendefrequenzen an einen privaten Anbieter vergeben (NRW: WDR (\u00f6r) und Radio NRW (priv)). Einige Bundesl\u00e4nder haben gleich mehrere Privatlizenzen vergeben, somit ist die Auswahl an Radiosender f\u00fcr Radiowerbung in Berlin wesentlich gr\u00f6\u00dfer als in K\u00f6ln. Ein weiterer Unterschied besteht darin, wie die einzelnen Anbieter ihr Programm verbreiten. Radio NRW hat sein Programm in \u00fcber 40 Lokalstationen gesplittet. Einen Teil ihres Programmes produzieren diese Lokalstationen in Eigenregie, die \u00fcbrigen Stunden senden alle Stationen ein bereitgestelltes Mantelprogramm.<\/p>\n

Um dennoch bundeseinheitliche Regelungen f\u00fcr das Rundfunkrecht zu schaffen, wurde zwischen allen sechzehn deutschen Bundesl\u00e4ndern der Staatsvertrag f\u00fcr Rundfunk und Telemedien<\/a> (RStV<\/i>), geschlossen. Wie viele Sender hat Ihr Bundesland? Einen ersten \u00dcberblick verschafft Ihnen die Seite der Radiozentrale.<\/a><\/p>\n

Die interessante Geschichte zum Ursprung der deutschen Radiolandschaft ist noch wesentlich umfangreicher und auf der Seite von Frank Sch\u00e4tzlein<\/a> zu lesen. (Anmerkung 03.07.19, die Seite befindet sich gerade im Umbau)<\/p>\n

Werbung im Radio – warum gibt es eigentlich Werbebl\u00f6cke?<\/strong><\/p>\n

Die Landesmedienanstalten haben in gemeinsamen Richtlinien festgelegt, in welcher Form und Art Werbung im H\u00f6rfunk erlaubt ist und durchgef\u00fchrt werden muss. Hierbei ist der wohl wichtigste Punkt, dass es keine Vermischung von redaktionellem Programm(inhalt) und Werbung geben darf. Gleiches gilt \u00fcbrigens f\u00fcr Fernsehwerbung. Werbung muss immer und eindeutig als solche gekennzeichnet werden. F\u00fcr den H\u00f6rfunk hei\u00dft das, die Werbung muss durch ein akustisches Signal deutlich vom Programm getrennt werden.<\/p>\n

Die Definition von Werbung in diesem Zusammenhang ist: \u201ejede \u00c4u\u00dferung … die im Rundfunk … entweder gegen Entgelt oder eine \u00e4hnliche Gegenleistung oder als Eigenwerbung gesendet wird mit dem Ziel, den Absatz von Waren oder die Erbringung von Dienstleistungen … gegen Entgelt zu f\u00f6rdern.\u201c<\/p>\n

Richtlinien zur Durchf\u00fchrung der Trennung von Werbung und Programm im H\u00f6rfunk<\/a><\/p>\n

Werbung und Sponsoring – wo liegt der Unterschied?<\/strong><\/p>\n

Bei werbefinanzierten Radiosendern besteht das Programm aus zwei Bereichen: Redaktionelles Programm und Werbung. Diese beiden Bereiche m\u00fcssen, f\u00fcr den H\u00f6rer klar erkenntlich und akustisch H\u00f6rbar, getrennt sein. Zum redaktionellen Bereich geh\u00f6rt die Moderation, Beitr\u00e4ge, Nachrichten, Wetter, Verkehr, usw. Zum Bereich Werbung geh\u00f6rt der Werbeblock, Singlespots und weitere klassische Werbeelemente.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus haben Unternehmen die M\u00f6glichkeit, Programmbereiche oder Sendungen als Sponsor zu unterst\u00fctzen. In diesem Fall findet eine Nennung des Sponsoren vorher und\/oder nachher statt. Die bekannteste Sponsoringform ist wohl das Wettersponsoring (“… wurde Ihnen pr\u00e4sentiert von …”). Hierbei ist zu beachten, dass es sich bei dieser Nennung um eine notwendige Kennzeichnung handelt. Dem H\u00f6rer soll kenntlich gemacht werden, welches Unternehmen das Programm finanziell oder anderweitig unterst\u00fctzt. Erlaubt ist die Nennung eines Firmen- oder Produktnamens und eines werblichen Claims. Die konkrete Bewerbung eines Produktes oder einer Dienstleitung mit z.B. einem Aufruf zum Kauf, ist hingegen nicht erlaubt. Die Mindestvertragslaufzeit f\u00fcr Sponsoring-Vereinbarungen zwischen Sender und Unternehmen bel\u00e4uft sich \u00fcblicherweise auf ein Jahr. Der Vorteil eines Sponsorings liegt in der N\u00e4he zum Programm (Eventuell passt die Rubrik auch zum Produkt) und in der Exklusivit\u00e4t. Zudem besteht in diesem Moment keine Konkurrenz zu anderen Unternehmen oder Produkten wie im Werbeblock.<\/p>\n

Kurzum – Werbung geh\u00f6rt zum Programmbereich Werbung, Sponsoring findet im redaktionellen Programmbereich statt.<\/p>\n

Wie kalkuliert ein Radiosender die Preise f\u00fcr seine Radiowerbung?<\/strong><\/p>\n

Der Wert einer Werbesekunde bemisst sich letztlich an der Anzahl der H\u00f6rer. Hat ein Radiosender ein gro\u00dfes Sendegebiet aber keine H\u00f6rer, ist die Werbezeit nichts wert. Somit hat vor allem bei werbefinanzierten Radiosendern die Verbesserung und Reichweitensteigerung des Programms nur ein Ziel – den Marktwert f\u00fcr die Werbesekunde zu erh\u00f6hen. Bei der MA (Medienanalyse) und in NRW erg\u00e4nzend bei der E.M.A (Elektronische Medienanalyse), werden zweimal j\u00e4hrlich die Reichweiten aller relevanten Radiostationen erhoben. Die gewonnenen Daten sind ein Hauptfaktor bei der Kalkulation der Werbezeiten. Sie beinhalten neben der Anzahl der H\u00f6rer Angaben zu Alter, Geschlecht, Bildung und Einkommen. Grunds\u00e4tzlich gilt: Steigt die Reichweite – wird die Werbesekunde teurer. Sinkt die Reichweite – f\u00e4llt der Preis.<\/p>\n

Um Sender preislich zu vergleichen oder auch anderen Medien gegen\u00fcber zu stellen, macht es Sinn, den TKP (Tausend-Kontakt-Preis) zu vergleichen. Der TKP sagt aus, wieviel Werbebudget eingesetzt werden muss, um 1000 Menschen (der relevanten Zielgruppe, je nach Definition) zu erreichen.<\/p>\n