![\"Werbeweg\"](\"http:\/\/www.topradiospot.de\/MeineRadiowerbung\/wp-content\/uploads\/Richtige-Werbung.jpg\")
<\/a><\/b><\/p>\nDas Grundprinzip<\/b><\/p>\n
Wie schon in anderen Beitr\u00e4gen geschrieben, empfehle ich Ihnen auch hier einen kurzen Rollenwechsel. Stellen Sie sich vor, Sie stehen morgens auf, schalten das Radio ein und eine sympathische Stimme empfiehlt Ihnen ein Produkt. Der Spot ist gut gemacht und spricht Sie an. Eine knappe Stunde sp\u00e4ter sitzen Sie im Auto auf dem Weg zur Arbeit und halten an einer Ampel. Beim Blick aus dem Fenster sehen Sie eine gro\u00dfe Plakatwand, Bild: Eine nette junge Frau bietet Ihnen ebenfalls das schon am Morgen geh\u00f6rte Produkt an. Kaum 30 Minuten Sp\u00e4ter sitzen Sie im B\u00fcro und wollen nur eben schnell das wichtigste zum Tag lesen und Ihr Blick f\u00e4llt auf eine Ansprechende Werbeanzeige zum besagten Produkt. Prinzip verstanden? Unterschiedliche Orte, Situationen und Sinneswahrnehmungen, alle mit einer Botschaft, so pr\u00e4gen sich Botschaftern ein. Das Schl\u00fcsselwort lautet Crossmedia.<\/p>\n
Die richtige Herangehensweise<\/b><\/p>\n
Was bedeutet das f\u00fcr Sie pers\u00f6nlich? H\u00e4ufig testen Unternehmer\/Innen verschiedenen Werbeaktionen nacheinander. Hat die eine Werbeform nicht den gew\u00fcnschten Effekt, wird die n\u00e4chste ausprobiert. Dabei wird vergessen, die einzelnen Ma\u00dfnahmen mit einander zu verzahnen. Sie planen eine Werbekampagne im Radio? Unterst\u00fctzen Sie diese Kampagne im gleichen Zeitraum mit einer Wurfsendung oder Anzeige. Nutzen Sie vor allem kostenlose Ma\u00dfnahmen wie Mailing und Pressetexte.<\/p>\n
Werbe- und Kommunikationsformen<\/b><\/p>\n
Fast jede Werbe- und Kommunikationsform hat ihre Berechtigung, da sie ganz bestimmte St\u00e4rken hat. Die Frage lautet also, welche St\u00e4rken sind f\u00fcr meine Aktion die wichtigsten?<\/p>\n
Wie ausgepr\u00e4gt die einzelnen St\u00e4rken sind, h\u00e4ngt letztlich auch vom Anbieter vor Ort ab. Eine St\u00e4rke von H\u00f6rfunkwerbung ist z.B. die meist hohe Reichweite. Hat Ihr Sender vor Ort allerdings eine schlechte Reichweite, ist diese generelle St\u00e4rke nur bedingt zu nutzen.<\/p>\n
H\u00f6rfunkwerbung:<\/b><\/p>\n\n- + Hohe Reichweite. Regionalisierung. Kurzfristig buchbar. Gutes Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis. Pers\u00f6nliche Ansprache. Sehr kreative M\u00f6glichkeiten. Wird auch mobil genutzt. H\u00e4ufig letzter Werbekontakt vor dem Einkauf.<\/li>\n
- – Nebenbei Medium, Mehrfachkontakt erforderlich. Adressen, Telefonnummer, etc. sind schwer zu kommunizieren.<\/li>\n<\/ul>\n
Fernsehwerbung: <\/b><\/p>\n\n- + Hohe Reichweite. Bild und Ton f\u00fcr die Botschaft.<\/li>\n
- – Hohe Kosten. Aufw\u00e4ndige Spotproduktion. Wenig Regionalisierung.<\/li>\n<\/ul>\n
Anzeigen: <\/b><\/p>\n\n- + Gute Regionalisierung. Zielgruppengenau. Hohe Reichweite. Eine Zeitung wird h\u00e4ufig mehrfach gelesen. Anzeigen k\u00f6nnen mitgenommen und mehrfach angesehen werden. Daten wie Preise, Adresse, Telefonnummer k\u00f6nnen gut kommuniziert werden.<\/li>\n
- – Im Verh\u00e4ltnis zu anderen Ma\u00dfnahmen recht teuer. Wenn nicht gerade eine oder eine halbe Seite geschaltet wird, sind Platz und Gestaltungsm\u00f6glichkeiten recht begrenzt. Eine kleine Anzeige wird schnell \u00fcbersehen\/\u00fcberlesen.<\/li>\n<\/ul>\n
Plakatwerbung: <\/b><\/p>\n\n- + Kaum zu \u00fcbersehen. Gute Regionalisierung. Viel Platz f\u00fcr visuelle Botschaften. Gutes Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis.<\/li>\n
- – Unflexibel bei \u00c4nderungen. Visuell nur f\u00fcr kurze Werbebotschaften geeignet. Gute Ideen und Konzeption erforderlich.<\/li>\n<\/ul>\n
Mailing:<\/b><\/p>\n\n- + Relativ g\u00fcnstig bis kostenlos. Angebote und Aktionen k\u00f6nnen ausf\u00fchrlich beschrieben und erkl\u00e4rt werden.<\/li>\n
- – Gehen im Alltag schnell unter.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00a0<\/b><\/p>\n
Die einzelnen<\/b> Schritte<\/b><\/p>\n\n- Formulieren Sie ein Kampagnenziel. Was wollen Sie erreichen? Ab wann ist die Aktion ein Erfolg? Wie viele Kunden\/Besucher wollen Sie gewinnen?<\/li>\n
- Legen Sie ein Budget f\u00fcr die Kampagne fest. Versuchen Sie nicht auf Kosten der Qualit\u00e4t zu sparen, kalkulieren Sie realistisch und professionell<\/li>\n
- Benennen Sie den Aufh\u00e4nger Ihrer Werbekampagne. Eine Neuer\u00f6ffnung oder Produkteinf\u00fchrung, ein Jubil\u00e4um oder ein Tag der offenen T\u00fcr<\/li>\n
- Formulieren Sie Stichpunkte zu Ihrer Aktion. Was, wann und wo? Warum diese\/s Produkt\/Dienstleistung\/Event? Warum sollten die Leute kommen? …<\/li>\n
- Notieren Sie sich alle Werbe- und Kommunikations-Formen die f\u00fcr Sie in Frage kommen. Radio, Anzeige, Plakat, Wurfsendung, Mailing, Promotion, etc.<\/li>\n
- Legen Sie einen Kampagnenzeitraum fest. Wann startet die erste Schaltung\/Ma\u00dfnahme, wann endet die letzte (Im Kalender eintragen)<\/li>\n
- Pr\u00fcfen Sie die Kosten f\u00fcr die einzelnen Kommunikationsma\u00dfnahmen in Bezug auf Ihr Budget, holen Sie sich Angebote ein.<\/li>\n
- Markieren Sie im Kalender die einzelnen Kommunikationsma\u00dfnahmen. Wann startet die Schaltung, wann geht das Mailing raus, … ?<\/li>\n
- \u00dcberlegen Sie sich, welche Werbemittel Sie f\u00fcr die einzelnen Ma\u00dfnahmen ben\u00f6tigen. Fertigen Sie diese an oder geben Sie diese in Auftrag<\/li>\n
- Geben Sie den Startschuss und dokumentieren Sie den Effekt Ihrer Kampagne.\u00a0 Nutzen Sie diese Daten f\u00fcr eine anschlie\u00dfende Analyse.<\/li>\n<\/ol>\n
Die Analyse<\/strong><\/p>\nUnterm Strich sollte jede Werbema\u00dfnahme den Erfolg Ihres Unternehmens (Umsatz, Bekanntheit, etc.) erh\u00f6hen. Bedenken Sie jedoch, dass Werbeeffekte auch verz\u00f6gert wirken. Es ist nicht davon auszugehen, dass am ersten Tag Ihrer Kampagne sofort “die Bude brennt”. Vor allem wenn Sie am Beginn Ihrer Unternehmung stehen und es sich um erste Werbema\u00dfnahmen handelt, lassen sichtbare Erfolge gerne etwas auf sich warten. Es ist wesentlich einfacher ein bekanntes Unternehmen oder Produkt zu bewerben als v\u00f6llig neu zu starten. Es ist wesentlich einfacher einen bestehenden Kundenstamm zu erweitern als die ersten Kunden zu gewinnen.<\/p>\n
Lesen Sie auch: Was kostet Radiowerbung?<\/a><\/p>\nText: \u00a9 topradiospot | Bild: \u00a9 bluedesign – Fotolia.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Schon Henry Ford sagte, “wer nicht wirbt, stirbt!” Doch welche Werbung oder Werbeform ist f\u00fcr mein Unternehmen die beste? Grunds\u00e4tzlich gilt, der richtige Mix macht es! Das Grundprinzip Wie …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[26],"tags":[40,39,41,25],"modified_by":"topspot","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.topradiospot.de\/MeineRadiowerbung\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/298"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.topradiospot.de\/MeineRadiowerbung\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.topradiospot.de\/MeineRadiowerbung\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.topradiospot.de\/MeineRadiowerbung\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.topradiospot.de\/MeineRadiowerbung\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=298"}],"version-history":[{"count":29,"href":"https:\/\/www.topradiospot.de\/MeineRadiowerbung\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/298\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":695,"href":"https:\/\/www.topradiospot.de\/MeineRadiowerbung\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/298\/revisions\/695"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.topradiospot.de\/MeineRadiowerbung\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=298"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.topradiospot.de\/MeineRadiowerbung\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=298"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.topradiospot.de\/MeineRadiowerbung\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=298"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}