{"id":77,"date":"2013-06-19T20:59:03","date_gmt":"2013-06-19T18:59:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.topradiospot.de\/MeineRadiowerbung\/?p=77"},"modified":"2019-07-02T16:01:31","modified_gmt":"2019-07-02T14:01:31","slug":"wann-und-wie-oft-soll-ich-meinen-radiospot-schalten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.topradiospot.de\/MeineRadiowerbung\/wann-und-wie-oft-soll-ich-meinen-radiospot-schalten\/","title":{"rendered":"Wann und wie oft soll ich meinen Radiospot schalten?"},"content":{"rendered":"

Jede Radiokampagne ist anders und viele Faktoren sind wichtig. In erster Linie bestimmen jedoch Kampagnenziel und Budget welche Zeiten letztlich auf dem Schaltplan stehen. Grunds\u00e4tzlich gilt, ein H\u00f6rer sollte die Chance bekommen einen Radiospot 3-4 mal zu h\u00f6ren. Erst dann kann man sicher sein, dass der Spot wirkich angekommen ist und die Radiowerbung “wirkt”.<\/p>\n

\"RadiowerbungRadio ist ein Nebenbei-Medium. Wir h\u00f6ren Radio beim Autofahren, beim Arbeiten im B\u00fcro, in der Werkstatt oder bei der Hausarbeit. Die Aufmerksamkeit ist dabei nicht zu 100% auf das Radio gerichtet. Um einen Mehrfachkontakt zu erreichen, sollte ein Radiospot innerhalb einer Woche an mindestens 4-5 Tagen geschaltet werden. Bei einer relativ kurzen Schaltdauer sollten es zudem immer die gleichen Uhrzeiten sein, damit der Spot auch immer die gleichen H\u00f6rer erreicht und man den Mehrfachkontakt erzielt.<\/p>\n

H\u00f6r(er)verhalten. “Der Mensch ist ein Gewohnheitstier”, dieser Satz gilt auch beim Radioh\u00f6ren. Bei der morgentlichen Tasse Kaffee oder im Auto auf dem Weg zur Arbeit, viele H\u00f6rer haben feste Zeiten. Die meisten H\u00f6rer erreicht man morgens in der Primetime von 6-9 Uhr und abends in der Drivetime von 16-18 Uhr. Allerdings sind diese Zeiten bei den Sekundenpreisen mit Abstand die teuersten. Denken und Schalten Sie auch mal anders. Die “klassische Hausfrau” h\u00f6rt auch nach 9 Uhr morgens noch Radio und Sie erreichen sie dann wesentlich g\u00fcnstiger. Durch regelm\u00e4\u00dfige Erhebungen haben Radiosender detaillierte Zahlen \u00fcber das Verhalten und die “Art” ihrer H\u00f6rer. Diese geben Ihnen wichtige Anhaltspunkte f\u00fcr die Planung von Radiowerbung. H\u00f6rzeiten, Verweildauer, Alter, Einkommen und viele andere Datens\u00e4tze sind Bestandteil der Erhebungen. Es ist also m\u00f6glich, die Schaltzeiten auf die gew\u00fcnschte Zielgruppe abzustimmen.<\/p>\n

Doch wie k\u00f6nnte eine Schaltung konkret aussehen?<\/p>\n

Viele Kampagnen laufen eine Woche lang (Mo-Fr), bei etwa 3 Schaltungen pro Tag. Bei einem 20 Sekunden Spot entspricht das einem Schaltvolumen von 300 Sekunden.<\/p>\n

Bei Radiowerbung, die ein konkretes Datum bewirbt, kann die Schaltung z.B. aus Kostengr\u00fcnden auch mal k\u00fcrzer ausfallen. Bewerben Sie eine Samstagsveranstaltung oder -Aktion von Mittwoch bis Samstag mit der konkreten Aussage im Radiospot, “kommen Sie am Samstag…”, bzw. “kommen Sie heute….”<\/p>\n

Sollten Sie Radiowerbung zur Bekanntmachung und St\u00e4rkung Ihres Namens planen, liegt der Schl\u00fcssel in der Regelm\u00e4\u00dfigkeit des Schaltens. Schlie\u00dfen Sie eine Jahresvereinbarung mit dem Sender (Rabatt) und planen Sie regelm\u00e4\u00dfige Kampagnen (alle 4-8 Wochen).<\/p>\n

Tipp:<\/strong> Nutzen Sie ein Ereignis (Jubil\u00e4um, Neuer\u00f6ffnung, VOS, etc) oder eine Aktion (Extrarabatte, Lagerr\u00e4umung, etc.) als Thema f\u00fcr Ihre Radiowerbung. Durch die zeitliche Begrenzung einer Aktion ist der H\u00f6rer eher aufgefordert zu reagieren. Kombinieren Sie Radiowerbung mit anderen Werbemitteln (Anzeigen, Flyern, etc.). Somit erreichen Sie Ihre Zielgruppe auf mehreren Kan\u00e4len und erh\u00f6hen den Werbeeffekt.<\/p>\n

Hinweis:<\/strong> Fast alle Radiosender haben einen Vermarkter der f\u00fcr das Thema Radiowerbung zust\u00e4ndig ist. Bitten Sie den zust\u00e4ndigen Mediaberater Ihnen, in Abstimmung mit Ihrem Kampagnenziel und Budget, ein Schaltangebot zu erstellen.<\/p>\n

Alles aus einer Hand. topradiospot<\/a> plant und bucht Ihre Radiokampagne und produziert den passenden Radiospot. Sprechen Sie uns an: +49 (0)221 – 67 77 07 13.<\/p>\n

Lesen Sie auch: Was bedeutet die Media Analyse f\u00fcr meine Radiowerbung?<\/a><\/p>\n

Text \u00a9 topradiospot \/ \u00a9 apops – Fotolia.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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